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电视指南 专访腾讯视频副总裁王娟:“长战线”的献礼模式如何黏

发表日期:2019-09-10 21:03  作者:admin  浏览:

  原标题:电视指南 专访腾讯视频副总裁王娟:“长战线”的献礼模式如何黏连观众?

  电视指南:对于如何真正实现主流视频平台的责任,腾讯视频副总裁王娟在接受《电视指南》采访时表示腾讯视频储备了一大批类型广泛的精品力作,不仅“拉长了战线”,也形成了内容的连续性和平台的品牌性。

  电视指南:对于如何真正实现主流视频平台的责任,腾讯视频副总裁王娟在接受《电视指南》采访时表示腾讯视频储备了一大批类型广泛的精品力作,不仅“拉长了战线”,也形成了内容的连续性和平台的品牌性。

  处于重要关键节点、面对这批愈加年轻化的受众,视频平台之间的博弈早已由来已久,并一直以多类型、重垂直的内容成为主要“筹码”。通过观察暑期档现下布局,发现各大视频网站均开启了献礼模式,献礼作品的数量也有了明显提高,并且随着众多重大时间节点将至,接下来还会出现一批多类型、多元素的献礼作品,比重持续上升。

  那么在今年庆祝新中国成立70周年之际,腾讯视频就从剧集、综艺节目、纪录片等方面加重主旋律内容布局,并形成了平台黏性的线性增强与良好的持续共振。对此,《电视指南》对话腾讯视频副总裁王娟,共同探讨如何真正实现作为主流视频平台的责任与担当。

  在2019年4月,国家广播电视总局在京举办了网络视听庆祝新中国成立70周年宣传活动。腾讯视频在内的25家视听网站、部分省广电局和中国网络视听节目服务协会的代表参加了活动。会上,腾讯视频副总裁王娟分享了腾讯视频在新中国国成立70周年这一重大主题宣传活动中的整体布局,并表达了腾讯视频继续肩负起做好网络视听舆论宣传阵地的决心。

  在内容建设方面,腾讯视频从文化价值、社会效益进行考量,为新中国成立70周年储备了一大批类型广泛的精品力作。今年4月到10月期间,腾讯视频将持续围绕“我们的七十年”主题进行策划运营,推出系列主题月活动,涵盖电视剧、电影、综艺、纪录片等多种门类的百余部佳作。

  具体来看剧集内容方面,从今年5月份开始至今,腾讯视频播出了电视剧《兰桐花开》《特赦1959》《在桃花盛开的地方》《花开时节》《那片花那片海》《上线下线》《共和国血脉》等作品,不仅“拉长了战线”,也形成了内容的连续性和平台的品牌性。

  综艺方面从今年年初就已开始布局,《跨时代战书》第2季、《百姓英雄》第2季、《我中国少年》第2季,以及《经典传奇》《非遗美食》《传奇故事》《中华好家风》《邻家诗话》《成语天下》《大家小爱》《创业中国人》等含有武术、成语、历史文化等中华传统元素的内容囊括在内,涵盖多个年龄层,主旋律内容丰富且耐看,一定程度上引发大众集体共鸣。

  更值得一提的是,主旋律纪录片《佳节》通过展现各种节日故事,让观众领略到中国丰富多彩的节日文化,感受到中国人庆祝节日的方式也许不尽相同,但是蕴含其中的文化认同感和价值观是相同的。在表现中国国内节庆传统的同时,《佳节》也将镜头对准海外华人如何在异国文化和社会中,通过对中国传统节日的庆祝,展现“我的中国心”中的文化属性和认同。从而达到用节日这条“纽带”,联结生活在世界各地的华人,传承共同文化基因的目标。

  当前网络视听行业正在迎来重大发展机遇,作为国内领先的在线视频平台,腾讯视频更应肩负起时代责任,传递好时代最强音。王娟表示:“在新中国成立70周年这一重要的历史时刻,腾讯视频将继续加大主流舆论的传播力度,拓宽主旋律与正能量内容的传播空间,让主流舆论深入触达用户。通过更为丰富的视听内容和多元化的传播渠道,腾讯视频将进一步优化升级此次主题宣传工作。”

  在接下来的精品内容规划中,腾讯视频实现了对主流题材的全面覆盖,包括讲述新中国成立波澜壮阔历史的佳作《风声》《亮剑之雷霆战将》《新世界》等,描绘新时代新奋斗的佳作《中国引擎》等,彰显中国传统经典文化的作品《见字如面4》等,叙述和平年代守护者牺牲奋斗故事的作品《特勤精英》《我们正年轻》和展现当下年轻人为中华民族伟大复兴不懈努力的故事《极限17》。这些题材广泛、价值正向、特色突出、年轻语态的优秀作品能让更多用户感受到新中国成立七十载的壮阔气象。

  除了储备一大批优秀作品外,腾讯视频在内容形式上也力求创新。从五四开始,腾讯视频将陆续与人民网联合制作《梦想电台》、与央视网推出《我的军旅梦》第二季、与新华社联合发起征集“70年,那些改变你我的故事”、与光明日报联合征集“感动毕业季”2019年毕业生原创视频大赛、与中央电视台电影频道策划制作《脱贫攻坚战——星光行动》季播节目等,通过一系列创新的媒体合作形式,让正能量内容得到有力释放。

  在传播渠道方面,腾讯视频将进行全面升级,充分发挥腾讯全平台的资源矩阵优势立体化打造传播形式,借助新闻、长视频、短视频、微信、QQ等渠道实现线上线下协同发力。王娟认为:“更加多元创新的传播渠道在丰富广大用户的视听体验的同时,还将以全方位的主流舆论传播,带动年轻群体的观看与互动热情,积极营造良好的宣传氛围。”

  自2011年上线以来,腾讯视频始终坚持以正能量作为内容底色,力求为用户带来更多有质量、有温度、有情怀的内容。作为国内领先的在线视频平台,腾讯视频一直肩负“弘扬主旋律、传递正能量”的平台责任。王娟直言:“以此次新中国成立70周年宣传活动为中心,腾讯视频将继续探索开发更多的优质内容,坚持以人民为中心的创作导向,与时代同行,继续做大做强网络主流舆论的宣传阵地。”返回搜狐,查看更多